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2019中国移动互联网十大趋势
http://www.ttpaihang.com   2019-01-23   TechWeb

  1月22日消息,QuestMobile今日发布《中国移动互联网2018年度大报告》(以下简称报告),报告对2018年进行总结,并预测了2019年中国移动互联网十大趋势,其中5G、产业互联网等备受关注。

  趋势一:5G商业化给行业带来的冲击

  5G元年智能终端和IOT将最先受益,预计2021年以后集中放量,产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会。5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景。

  趋势二:产业互联网深化下的机会

  BAT等巨头调整组织架构,提升toB业务的战略地位和发展速度,突破方向虽有不同,但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面,AI、云计算、大数据、物联网等。产业互联网相关行业使用时长将继续增长,垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网,存在巨大的发展机遇。

  趋势三:垂直赛道仍有良好的增长机会

  报告显示,垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会:用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长。

  趋势四:全景生态流量布局成为趋势

  2018年,巨头开始布局小程序,终端厂商发力快应用,流量入口的竞争愈加激烈。微信小程序占先发优势,百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局。

  趋势五:线下流量新玩法

  新零售布局进一步落地,线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果,两大巨头思路大不同,阿里强连接,腾讯辅助赋能。

  趋势六:对用户的精细化运营会越来越受重视

  用户精细化运营以最大化用户的价值为目标,通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标。比如,通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时,运用产品迭代提升用户留存,实现用户活跃规模健康增长与用户粘性提升。

  趋势七:生态化付费会员成为争夺焦点

  生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径,会员的使用黏性及复购率更高,但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求,会员之争将日益激烈。

  趋势八:兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

  以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野,如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁,由小众推向大众,带来巨大流量和经济价值。

  趋势九:多层级市场满足更垂直细分需求

  三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿,线上消费能力显著高于全体网民。小镇青年对价格敏感,主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛。

  此外,基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起,满足宝妈们的家庭刚需快消需求,采用“单品爆款+预售“的轻运营方式,依靠“团长”将用户与平台深度链接,社区团购依托于小程序,2018年下半年创业者争相进场百花齐放,但目前都仍处于发展的早期阶段。

  趋势十:新媒介带来的价值转移

  新媒体升级路径是顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展,其中,资讯形式的升级是从图文到视频,到碎片化的微视频,QuestMobile数据显示,接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯,趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高。

  自渠道方面,用户资讯获取从独享到分享,资讯媒体的社交属性增强,已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展。

  此外,信息流广告市场规模突破千亿大关,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一。

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