如果说到世界杯，知名的中国品牌，大家会想到一直都在支持阿根廷的盼盼以及知名度较高的蒙牛。蒙牛在体育营销这方面一直以来都是龙头老大的地位，无论是冬奥会的谷爱凌，还是世界杯的梅西，都纷纷的为蒙牛打call，可以说蒙牛在国内外有着较高的知名。但是光鲜亮丽的背后，蒙牛也支付着较高的赞助费以及广告费，让蒙牛背负着较大的压力。

自从2021年开始，蒙牛就成为中国足协中国支队的重要合作伙伴，此外还渗透到了篮球，游泳自行车等各种领域，蒙牛进军体育事业赚足了眼球，也让人们特别的认可2022年，蒙牛因为宣布重奖女足1,000万元提前签约到谷爱凌吸睛无数。自从2018年到2021年开始，蒙牛的广告宣传费用分别为70亿元，85亿元，68亿元，72亿元。最近三年合计的广告费以及宣传费高达200多亿元。

虽然拥有着较高的营销费用，但是我们国人对蒙牛的印象依旧没有太大的改变，蒙牛也并没有凭借着高额的宣传费用而获得太好的业绩，和之前相比较起来，依旧没有太多的增长利润。有的人说是蒙牛，实在是太强了，已经没有任何增长空间，但还有一部分人表示蒙牛花了200多亿元作为宣传费，200多亿元已经打水漂。

此前蒙牛在财报当中表示2022年上半年受新冠疫情的影响，物流效率不断的下降，卖场客流量减少，再加上全球都面临着原材料成本上涨的问题，疫情反复渠道积极性下滑，最终带来了众多的负面影响，而蒙牛的营收增速几乎都有回落。如今液态奶市场竞争不断的加剧，众多的品牌都在持续发力，包括认养一头牛以及君乐宝等等，而蒙牛需要找到新的增长点，而不是一直在宣传上狂砸。