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选项名称: 高露洁牙刷
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成立于1806年,威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。
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成立于1806年,威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。

高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工,在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等,特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域,在全球具有明显优势,在其他领域,高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。


  高露洁在年轻的时候没有钱,但作为一名基督徒,他拥有很好的习惯,当他在一家日化厂做小工的时候,就学会了积累,最初他只挣一美元,每当发薪之后,他总是先把十一奉献取出放在奉献箱里,余下的他会存起来。而且他对工作,对老板很有忠心,做事殷勤像是给主做的,由于他美好的品格,老板非常的欣赏他,一步一步地升职,一步一步地加薪,但高露洁仍然是十一奉献加储蓄。后来高露洁的职位已经很高了,但他的好习惯并没有随之改变。有一天,老板告诉他,想放弃这家公司,寻求新的项目。他表示公司就像他的孩子,虽然要改行,也希望交给一个能使其发展更好,更具有能力的人来做。但转让费还是很高的,高露洁说他可以成为这个人,因为他从最低层做起,非常熟知每个环节,老板当然愿意交给他来做,但老板质疑他能有钱吗?高露洁希望老板把价格再稍微降降,他是可以拿出钱来的。他的储蓄派上了用场,从而他也抓住了机会。老板当然愿意交给高露洁,而高露洁也没使这位前任老板失望,他不但没有让这家公司垮掉,反而使公司及产品享誉全球。


 在全球快速消费品领域,能够让宝洁尊重的对手并不多,高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手;在全球快速消费品领域,能够始终保持40%绝对市场占有率的企业也十分稀少,高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品40%市场份额;在全球快速消费品市场,以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角,高露洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市场,以95亿美元营业额让对手敬畏;在面对中国市场巨大诱惑能够独善其身的跨国公司很少,高露洁却仿佛置身世外桃源,目标坚定地锁定中国口腔护理产品,将一个低值、易耗、低关注度的牙膏产品做成了数十亿规模大蛋糕。高露洁在中国市场的品牌战略具有强大的标杆意义,为困惑中的中国日化企业提供了一种完全不同于宝洁品牌战略的竞争策略模式。

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