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埃斯普利特风衣
埃斯普利特风衣-风衣知名品牌排行榜中榜

 Esprit的形象由esprit的三横间“E”字标记开始,这个令人过目难忘的标记,在全球四十六个国家的Esprit零售店均可找到。标记的设计显示出Esprit年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格,Esprit时刻创新设计意念,并配合“常常不同,并无改变”的宗旨,定期以不同颜色或字款出现Esprit的标记,带给顾客耳目一新的感觉。

 Esprit的形象由esprit的三横间“E”字标记开始,这个令人过目难忘的标记,在全球四十六个国家的Esprit零售店均可找到。标记的设计显示出Esprit年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格,Esprit时刻创新设计意念,并配合“常常不同,并无改变”的宗旨,定期以不同颜色或字款出现Esprit的标记,带给顾客耳目一新的感觉。

 埃斯普利特 (ESPRIT) 的产品在时装界一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜。埃斯普利特 (ESPRIT) 充满活力、聪颖的形象更是赢得了全球不同年龄客户的一致拥戴。二十世纪60年代末,埃斯普利特 (ESPRIT) 在美国加洲创立的同时,正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代,而埃斯普利特 (ESPRIT) 则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。

埃斯普利特 (ESPRIT) 坚守自己对生活时尚这个概念的了解。其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。埃斯普利特 (ESPRIT) 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想,以及对生命积极乐观的时尚生活品牌;它所塑造的并不仅仅是穿在身上的衣服,而是一种生活方式,一对生活的态度,一种对自我的感觉。

 从2004年起,ESPRIT开始在广告宣传中大力树立新的形象:ESPRIT不再是一个青少年品牌,而是目标客户群为25~40岁、有一定经济基础、喜欢时尚惬意人士的休闲服装品牌。ESPRIT做出这一调整事出有因。美国零售咨询公司NPD Group Port的每周调查发现,当年2月至7月,美国青少年产品的零售额下降了6%,而25岁至34岁消费者的零售额增长了9%。NPD的首席分析师科恩表示,ESPRIT将目标客户锁定在25岁以上人群是非常明智的。

除了在广告中单单展示休闲系列服装外,该公司还采取了其她措施淡化以前的青少年品牌形象。ESPRIT印刷和户外广告选用的模特看上去在25岁至29岁左右,正反映了公司“成熟的时尚品牌”的定位;ESPRIT的印刷广告只选择在成年人阅读的Lagardere的《Elle》和时代华纳公司的《In Style》上刊登;在色彩运用上,ESPRIT也是成功老到的,她弃用那些经常被人使用的适于十二、三岁少女的浅粉红色,而选用更显成熟暗粉红色,这使她既显年轻但仍适合于年纪稍大些的消费者。

25岁以上人群是日益庞大的中产阶级中的绝对主力,相对于ONLY、VEROMODA等同类品牌而言,ESPRIT显然更适合于他们的口味。锁定这个人群进行开拓,为ESPRIT近年来的迅速发展奠定了良好的基础。

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